2023年饮料市场单点惊爆：农夫山泉旗下东方树叶无糖茶增速超100%
2023-09-23 04:04:19 来源: 家核优居手机站
8月29日晚，农夫山泉公布了2023年上半年业绩：营收204.62亿元、盈利57.75 亿，较去年同期分别增长23.3%和25.3%；其中茶饮料板块(东方树叶、茶π)营收高达52.86亿元，同比增长59.8%。从公告中的财务数据大致推测，上半年农夫山泉的茶饮料可能贡献了将近 30%的利润。茶饮料已经成为农夫山泉的第二增长曲线和新的利润来源。
虽然农夫山泉没有透露东方树叶的具体数据，但根据尼尔森，过去12 个月东方树叶同比增长114%，增速超过即饮茶行业整体增速9倍以上，东方树叶连同茶π贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。这已经是东方树叶连续第三年高速增长。以尼尔森数据估算，东方树叶全年零售规模可能会达100 亿。
有业内人士表示，通常10亿以上规模已经是饮料行业内的大单品，在此基础上20%的增长已属罕见，东方树叶近三年均保持50%以上的增长率，创造了行业历史。“说明无糖茶这个赛道还有巨大的想象空间。同时也从一个侧面说明，中国饮料市场已经得到较好恢复，正在加速发展。”该人士表示。
东方树叶口碑评价全面超越日系同类产品
纵观上半年社交媒体平台的话题，东方树叶似乎正迎来消费者对其品质评价的新高峰，甚至全面超越已经有40多年历史的某日系无糖茶品牌。8月下旬，一条东方树叶与该日系无糖茶品牌比较的词条长时间霸占微博热搜榜第一位。在这个话题下，大多数的网友认为东方树叶是他们的无糖茶首选。
同时，在其它平台，关于东方树叶的讨论热度也呈现几何级上升的趋势。
(社交媒体平台上，当消费者被问首选哪个无糖茶产品时，东方树叶获得压倒性多数)
亦有网友从色泽、口感、香气、包装等方面将东方树叶和日系无糖茶品牌做了对比，东方树叶在大多数评测中均能高分胜出。
更有甚者，东方树叶每年春季都会推出限量版龙井新茶口味，由于仅使用明前龙井新茶生产，产量较少，每次一上架就被抢购一空。在闲鱼等二手平台上，335ml的东方树叶限量版被网友卖到40多元甚至 50 元。可见消费者对东方树叶的喜爱。
东方树叶的成功：“长期主义”和“健康主义”的胜利
东方树叶在市场上的长期坚守和最终迎来爆发，再次向行业证明了“长期主义”和“健康主义”的价值。
2011年，农夫山泉在几乎无人看好无糖茶市场的时候逆势而上，推出了东方树叶，还为此率先引进了昂贵的LOG6无菌生产线，将当时国内饮料普遍采用的log5升级到新的阶段。12年前东方树叶就做到了 0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂五个健康“零”，并自创了无糖茶抗氧化技术，至今仍然是行业内的技术天花板。
(得益于独门抗氧化技术，东方树叶采用了瓶身双面透明设计。通常茶饮料因为惧怕氧化变色而采用全包裹标签)
如今回过头来看，东方树叶出自农夫山泉也并非偶然，其“天然”、“健康”的产品理念和农夫山泉一脉相承。无论科技和概念如何变化，天然、健康始终是一个永恒的需求，农夫山泉正是在变化的市场中抓住了不变的东西。根据弗若斯特沙利文报告，2019年起东方树叶已经成为无糖茶品类中市场占有率第一的品牌，这是十余年战略定力带来的结果。而且综合多数市场分析，相对含糖茶，无糖茶饮市场仍是一个蓝海，且有从一二线城市逐渐下沉到三四线的趋势，东方树叶带领下的无糖茶必然会为中国饮料市场带来全新的增长空间。
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“为了这份绿，我们一直在努力”（见证十年，“一带一路”风华正茂③） “稳增长”久久为功 外资看好中国经济前景 美方无理盘查滋扰一艘中国轮船 中方已提出严正交涉 吸引27个国家和地区的2600多家企业参展 第二十三届中国工博会9月将亮相上海 中方签约163亿元 2023中国“二洽会”发布签约成果 泰国研究机构称若泰国加入金砖合作机制将获新的发展空间 佛山、肇庆海事部门联合开展西、北江流域执法行动 蒂姆·弗拉克：思考人与自然的和谐共处之道 广西北海强降雨引发洪涝灾害 武警紧急驰援 哈萨克斯坦今年前8个月经济增速4.9% 襄阳古隆中 游客背诵《隆中对》、穿汉服都可免门票 中国银行发布关于开展存量首套住房贷款利率调整的公告 国家安全部：起底美国情报机关网攻窃密的主要卑劣手段 国家公园司法保护协作联盟在福建南平成立 日本H2A火箭发射第三次取消 搭载日本首个月面探测器 楼市促销出新招，“先交付后还贷”引瞩目 树洞倾诉帮你纾解情绪，“人民网+”又上新了！ 商务部：将研究制定推动服务贸易标准化发展行动计划 中国地质调查局：促进地热资源集约高效可持续利用 美国球员拉科塞维奇加盟吉林男篮 马来西亚发现千年前古寺庙 音乐剧《苏东坡》全国巡演在四川成都启幕 中欧班列（沈阳）集结中心实现对外开放新突破 多项服务功能“遥遥领先” 发改委等多部门印发《绿色低碳先进技术示范工程实施方案》 公安部：9月8日至10日全国将开展第三次夏夜治安巡查宣防集中统一行动 学术圆桌 | 教师是打造中华民族“梦之队”的筑梦人 开展核心技术攻关 巩固机械工业向好势头 （第20届东博会）东博会上的国际范：友城共奏合作“交响曲” 首届粤港澳大湾区发展工商大会开幕 中国男篮63:105负于塞尔维亚队 世界杯首战亚洲六队无一胜绩 青海湖持续扩容 2022年水位上涨0.11米 注意了！这些名字容易考上理想大学 国铁西安局多措并举全力做好学生出行保障 黑龙江黑河恢复中俄互免签证团体旅游业务 “戎创塞上”为老兵搭平台 优必选将深度参与主办IEEE 2024人机交互国际会议 中柬“和平天使-2023”卫勤联合演习圆满结束 额外交费400元才能用 大学宿舍空调应该怎么配？ 我爱我家2023半年报：住房总交易额达到1633亿元 同比增长31.7% 美国：贫困社区枪声紧（观象台） （女足世界杯）瑞典女足第四次获得世界杯季军 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中国汽车在欧洲知名度渐增（海外声音）2023-09-23 04:04:19